Hybridní televizní vysílání

Tradiční televizní vysílání, pozemní (terestriální) nebo satelitní, se divákům doručuje sítí pozemních nebo satelitních televizních vysílačů. Kanál je jednosměrný a divák nemá možnost ovlivnit to, co mu vysílající nabízí. Může jen přepínat kanály.

I přesto, že je dnešní televizní vysílání v drtivé většině digitální, rozsah funkcí nebo služeb, které by vysílání doplňovaly, je neveliký. K nejčastějším patří teletext, který doplňuje televizní vysílání o informační obsah, a méně či více rozšířený programový průvodce, známý jako EPG.

Vysokorychlostní internet, jeho opravdu masová dostupnost a především možnost obousměrné komunikace s divákem dramaticky rozšířily spektrum služeb, které je možné s televizním a potažmo s multimédiálním obsahem divákům nabízet. Divák se tak z pouhého pozorovatele stává aktivním účastníkem. Obsah nejenom sleduje, ale může do jeho přenosu aktivně zasahovat a popřípadě využívat široké spektrum dalších, souběžně poskytovaných reklamních, prodejních nebo informačních služeb.

Souhrnně označovány zkratkou IPTV, tedy televize po internetu, povětšinou šíří programy veřejnoprávních či komerčních televizí doplněné o další moderní internetové služby, např. záznam pořadu, časový posun, ale i možnost okamžitě reagovat na reklamní sdělení. Principy IPTV využívá i většina firem ve svých interních televizních či videokonferenčních systémech.

HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) je technologie, která slouží k integraci televizního vysílání a internetu tak, aby divákům poskytla bohatší a interaktivnější televizní zážitek.

Kombinuje televizní vysílání a internetový obsah do jednoho interaktivního prostředí. HbbTV umožňuje divákům přistupovat k rozšířenému obsahu a službám pomocí jejich televizních přijímačů, pokud jsou vybaveny funkcí HbbTV.

HbbTV je dostupné prostřednictvím aplikací nebo interaktivních stránek, které jsou poskytovány společně s televizním vysíláním. Tyto aplikace a stránky jsou přístupné přes tzv. červené tlačítko na dálkovém ovladači nebo prostřednictvím HbbTV menu na televizoru. Diváci mohou interaktivně komunikovat s obsahem, vybírat si pořady z archivu, přistupovat k online videím, zobrazovat doplňující informace nebo nakupovat zboží prostřednictvím komerčních aplikací.

HbbTV je založeno na otevřených webových standardech, jako je HTML, CSS a JavaScript, což vývojářům umožňuje vytvářet interaktivní aplikace a stránky pro HbbTV prostředí. Standard HbbTV je dnes podporován drtivou většinou výrobců televizorů a set-top boxů po celém světě a je široce používán v Evropě jako standard pro interaktivní televizní služby.

HbbTV má řadu výhod jak pro diváky, tak pro televizní stanice a poskytovatele obsahu. Diváci získávají přístup k rozšířenému obsahu, jako jsou doplňující informace, multimediální odkazy nebo interaktivní hry, a to vše prostřednictvím svého televizoru. Televizní stanice a poskytovatelé obsahu mohou využít HbbTV k poskytování cílené reklamy, zvýšení angažovanosti diváků a rozšíření svého obsahu o interaktivní prvky.